好酒店为何经营差，差酒店为何经营好 |
邵珠富 (2010-9-10) |
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酒店行业的竞争，有时候比拼的不是酒店的好与差，而往往在于谁更能抓住消费者。有时候一个给人感觉非常“好”的酒店有可能经营惨淡，而一个感觉一般的酒店却有可能会经营得红红火火，皆因这些感觉“一般”的酒店都有个“抓手”，而感觉好的酒店却没有“抓手”，即不能在人的记忆中留下一个深刻的“把”。 周日，广告公司的一个老板向我讨教策划之道...... |
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本土日化企业如何向外企学营销？ |
林岳 (2010-9-10) |
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在风风火火的日化行业里面，外资品牌总是显得那么耀眼夺目，无论是从知名度、美誉度和忠诚度来看，还是从营销传播、渠道管理、品牌创新来看，外企似乎总是行业的风向标，占据着市场领导地位不说，单看看他们的员工那种意气风发，举手投足间总要渗透出一些骄傲，你就会明白为什么外企是难以战胜的，因为我们大大小小的民族品牌们在某些地方上确实存在差距。 ...... |
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全国化扩张留给中国白酒的最后十年 |
田卓鹏 (2010-9-10) |
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——玩品牌还是营销，那个是中国白酒的终极问题 第一个十年（1989-1998）中国白酒企业仅仅依靠营销4P中的价格策略的简单应用纷纷成名.五粮液成为了最大的赢家,赢得了“中国第一名酒”的桂冠。 第二个十年（1998-2008），整体需求持续增长，标杆价格上移，营销模式给白酒...... |
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品牌命名方法学 |
江年华 (2010-9-10) |
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名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。 宏基（Acer）电脑： 被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏基（Acer）电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在此时，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基...... |
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学会“炒作”让茶企快速壮大 |
许孙鑫 (2010-9-10) |
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虽说人人都知道“酒香也怕巷子深”，但“炒作”一词在茶行业里还是不被看好，这是因为有两方面的原因所致，一是企业对“炒作”很陌生，想炒也不知道从何下手，怕弄巧成拙而不敢去炒；二是有不少人认为“炒作”就是吹牛，吹牛就违背了诚信而没有好结果，对“炒作”也就不屑一顾了。 看看我们的茶行业，经营十年以上的企业也不少，单从企业寿命来看已...... |
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本土皮具品牌市场怎么发挥自身的优势？ |
井绪河 (2010-9-9) |
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了解自己，才能清楚自己做什么。 目前皮具市场很多品牌发展过程出现了艰难困境,竞争激烈的市场怎么摸索自己的道路;国土品牌发挥自己的核心价值. 前言 2010年,金融危机过去两年,皮具行业的市场品牌,很多公司发现市场出现了下滑的趋势,每一步的发展都有很...... |
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工业品营销，如何引领品牌传播？ |
叶敦明 (2010-9-9) |
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工业企业，真的就不懂品牌营销的重要性了吗？他们对战略营销、品牌传播、大客户营销、渠道开发、销售组织管理等问题，难道都漠不关心吗？ 肯定不是！不行动，不是因为不重视，而是不了解、不敢轻易行动！在工业品行业，品牌营销刚刚兴起，先觉悟者的尝试虽然有一定风险，但在少有人涉足的蓝海中，满载而归的成功者比比皆是，三一重工、徐工、熔盛、潍坊、中石油、中石化、华为只是大...... |
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品牌战略管理必须树立大局观 |
翁向东 (2010-9-9) |
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打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。 围绕终极目标，彻底摈弃对一城一池的关注是任何战略性成功的核心法则。罗文在执行任务的过程中，他一次次机警地躲过了...... |
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