浅谈鞋行业市场营销 |
逸马国际顾问 赵楠 (2011-12-14) |
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近几年，中国每年市场各种鞋超过100亿双，占全球制鞋总量的近70%，是世界上最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国。随着经济一体化发展，鞋业市场的竞争愈演愈烈，在国内面临着无数同行的挑战。下面将从以下几方面浅谈鞋行业市场营销情况：一、产品方面：同类别产品的趋同化 1.原材料趋同化 在对 10 家商场所有女鞋的跟踪调研中，无论是春夏季产品还是秋冬季的新...... |
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浅析内衣行业渠道之变革 |
逸马国际顾问 吴党 (2011-12-2) |
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一、2000年以前—生产营销观念时代在产品非常稀缺的时代，内衣被称为舶来品的中国市场，已经进入了产品时代。在这个时候根本不愁销售，只要开发出好的产品就不怕销售。 在那个年代，代理商或称散批商想办法排队到好的厂家拿到好货就等于赚到钱了。厂家根本不愁销售，也没有任何销售人员，在工厂只要安排一批发货和收银的文员就可以解决问题，然后把生产抓好，工厂就万事大吉了。且在...... |
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浅析内衣行业连锁经营模式发展 |
逸马国际顾问 谭玉琼 (2011-11-14) |
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内衣是我国市场竞争最激烈的行业之一，加强终端营销已成为每个内衣企业的生存之道，大部分的内衣企业经营者都对加强终端营销的必要性和紧迫性有充分的认识，并积极实施。但如果思路不明确，措施不得力，就会使企业对终端的控制乏力，造成分销能力差，终端网络体系不稳固。要打赢终端营销这场阵地战，加强终端控制，提高分销效率是关键。纵观现阶段，国际品牌侵入一、二线发达城市，国内大...... |
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内衣行业市场特征和趋势 |
逸马顾问 韩买红 (2011-10-24) |
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目前我国内衣市场年销售额已达上千亿元，其中女性内衣的市场规模是男性内衣的七倍，内衣消费者中都市女性占到60％，同时仍然在保持10%以上的速度增长。经过几十年的发展已经形成了以广东为代表的南派，以上海为代表的江浙派，以北京为代表的北派，以黛安芬为代表的洋派“四分天下”的产业格局。具体来讲，内衣市场具有以下几大特征和趋势：一、内衣品牌众多，小品牌不断涌现，但是市...... |
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内衣店铺发展三大趋势化 |
网络 (2011-5-20) |
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内衣店铺发展三大趋势化：导购专业化、顾客会员化、促销密集化。 内衣店铺发展趋势之导购专业化 关于导购专业化，在这里主要谈内衣行业培养导购成为专业化的分析和思路。 曾经有调查显示，中国90%以上的女性不懂得选内衣，需要有人来介绍和帮助她们选择合适的内衣。因此，在消费者不够专来的情况下，更要求导购员工要足够的专业化。 一、培养专业...... |
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女妆营销新趋势 |
袁岳 (2011-5-16) |
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女性经常购物，女性很精明地购物，因此女性是个大生意，但也是一种很讲究的生意，这点在化妆品领域中表现得特别突出。试以我在嘉媚乐品牌战略发布会上的部分分享要点，与各位进行交流。 ——美容养身化。这一点使得传统的化妆概念由形象管理领域朝向健康管理领域进发，也使得消费者将食品、保健、理疗、体检、休闲、健身与化妆和美容开始形成一体化思维。这也意味着在产品组合、...... |
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国美体育，逆风起航 |
马岗 (2011-5-3) |
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2011年1月，国内在港上市的多家体育品牌股价连续下跌，有不少投资机构认为体育用品业的高速增长时代将终结，新开店已经碰触到天花板。同在2011年1月，北京，国美体育发布其最新战略，其宣布，2011年将开设27家体育用品连锁店，实现销售额10亿元，同时用3~5年时间里开设100家门店。逆风起航，国美体育的雄心伟略的确让人豪气顿生，面对炙烈的竞争环境，国美低气何...... |
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家居服行业市场分析 |
卢晓周 (2011-5-2) |
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序言 2006年左右，在各路专家的吹捧之下，家居服市场曾经有过风生水起的迹象，很多纯外贸型的企业也纷纷加入到了国内家居服市场，但这些转型基本失败，也宣告了家居服品牌从兴起走向衰落的局面。 大家知道家居服作为睡衣的升级版本，在竞争中逐步被赋予了时尚、美学、流行等等新的元素，也在品牌定位、产品开发、面料运用、市场运营等等方面做出了诸多的有益探索，...... |
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