中国奢侈品牌营销之路 |
陈旭军 (2010-7-7) |
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随着中国经济迅速增长，全球奢侈品牌纷纷抢滩登陆中国市场，他们依托雄厚的品牌资产，通过不同的市场开发方式攻城略地，不到20年的时间，奢侈品消费理念已被一大部分中国消费者所接受。据世界奢侈品协会发布的数据称：2009年中国奢侈品消费总额约为94亿美元，占全球的27.5%，首次超越美国，居第二，直逼日本市场。然而，在《商业周刊》每年评出的世界最有价值的品牌百强榜中...... |
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中国奢侈品营销的未来(上) |
沈坤 (2010-5-31) |
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洋奢侈品牌凭借雄厚的品牌资产在华近20年的攻城略地，中国连锁经营实战网-并没有为中国企业探索出一套可借鉴的品牌盈利模式，面对高速增长的奢侈品市场，中国企业将如何构建一个结合中国市场消费特征和中国企业特色的奢侈品牌营销模式？ 随着中国经济迅速增长，全球奢侈品牌纷纷抢滩登陆中国市场，他们依托雄厚的品牌资产，通过不同的市场开发方式攻城略地，不到20年的时间...... |
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中国奢侈品营销的未来(下) |
沈坤 (2010-5-31) |
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中国企业应该把目光和思维发散开，中国连锁经营实战网-有无数的领域可以大有作为。比如在IT业、数码产品，这些领域不讲究历史，谁都是新来的，谁能在品类中打造出贵族，谁就有了奢侈品牌，机会均等。国内有家公司开创了一种“E导航业务，这个业务是为高端客户在互联网上提供的一种全媒体互动宣传平台，成为企业数码时代的奢侈品。其次是，在洋人眼里看来，中国的景德镇瓷器、苏绣、唐...... |
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中国珠宝，奢华背后的沉默 |
张志锋 高俊 (2010-4-2) |
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——奢侈品大热中国现状浅析与本土珠宝品牌发展策略探讨 专家预言，从历史发展来看，制造业在产生奢侈品牌的可能性最大。因为制造业的最高境界就是手工艺，手工艺是难以复制的财富。宾利、劳斯莱斯、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼等品牌，都是因为它需要独特的手工艺才得以成名于世，而中国最有可能出现奢侈品品牌的行业应该在珠宝、玉器、瓷器和服饰领...... |
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危机下奢侈品牌的亲民营销 |
周莹 (2010-3-30) |
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在2009年成本控制蔚然成风的奢侈品行业，有三件事是奢侈品牌在勒紧裤腰带过日子的同时依然舍得投下重注的，一是高调的营销活动以维持品牌高端形象，二是打造品牌网络社区，强调与消费者的互动与分享，三是在中国市场上的进一步扩张，并在产品和营销策略上愈发“量体裁衣”，迎合中国消费者的喜好。不管是哪一种做法都体现了奢侈品牌集体放低姿态，以更加亲民化的举措拉近与消费者的距...... |
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500克纯金36颗珠宝 打造国庆纪念 |
spony (2009-7-10) |
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寓意江山、社稷、政权、基业永固，国家昌盛和谐统一,人民康居乐业的中华人民共和国60周年纪念“国宝”横空出世。国庆纪念“杯”，500克纯金36颗珠宝,名师纯手工打造,全球仅限99尊,谁将有幸成为这件珍宝的主人？ 2003年，为启动60华诞献礼工程，在全国组织了一次规模空前盛大的选宝工程，其选宝标准在历史上也是非常罕见。近百位专家查...... |
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玉文化思想史的简单划分 |
编辑：spony (2009-7-10) |
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中国最早的“玉”字出现于甲骨文中，由此赋予了玉器神秘、道德之含义，形成了世界上惟有的玉文化。根据不同时期人们对玉的认识态度和使用方向，将玉文化思想史划分如下：1、 神秘化时期(新石器时代晚期至夏代)新石器时代玉器与石器分离，开启了中国玉文化的先河。从踞金近万年的玉器源头开始，远古玉文化的 盛期和高点应是距今4000-5000年的红山和良渚文化时代，玉器走上了...... |
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危机下的中小珠宝终端企业市场营 |
(2009-3-3) |
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中小珠宝终端企业是中国珠宝行业中的一个弱势群体，尤其是在整个行业进入“冬季”时，中小珠宝终端企业更是面临着更加严重的生存危机。现今的中小珠宝终端企业主要集中在行业的下游一线零售领域，面临着更加血腥的竞争环境。如果能有科学的市场营销策略得以借鉴，对于这些营销创新乏术的中小珠宝终端企业来说，一定会起到雪中送炭的作用。本文通过对危机下的中小珠宝终端企业对其所关心的...... |
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