有一句话形象地描述了企业面对大事件时的心态—一些企业比球迷还要更加期盼世界杯和奥运会。 系统推荐的培训课程
对于大事件的营销价值，企业决策者们早已深信不疑：事件的社会影响力、媒体的高关注度以及观众的聚集效应，促使品牌传播效果呈几何数级倍增。美国《Event Marketer》杂志曾对30多家营销机构的高管进行调研，得出的结论是：在经济企稳回升的大环境中，大事件营销为推动广告市场的复苏做出了不可忽视的贡献。
因此，对于大事件的及时、全面、深入报道自然成为媒体吸引受众眼球的必备条件，而央视，因为其所拥有的全方位报道平台、强大的采编团队以及成熟的广告运作经验，使其成为大事件列车中的“动车组”，通过大事件营销为广告主的品牌提供饕餮盛宴。
无可替代的视觉盛宴
美国皮尤研究中心选取了2009年某一时段发生的6条重大新闻，搜集了53个媒体渠道的报道数据，发现在这些新闻的最新信息或最早报道中，网站的报道96%来自于传统媒体，纯网络平台的报道仅为4%。因此，在相当长的一段时间内，传统媒体仍以其拥有原创、优质的内容而难以被取代。
中国传媒大学广告学院院长、教授黄升民认为，在大事件营销方面，大众媒体和新媒体有着很大的不同，但是双方并不互相排斥，甚至传统媒体的关注度会更高一些。“例如足球赛、奥运会、阅兵式等高度关注的大事件，电视的收视率会更高一些，虽然此刻使用网络、手机等新媒体的用户也很多，但是在大事件面前，这些媒体之间并不排斥，起的是互补的作用。”
以世界杯这样的大事件为例，传统媒体所拥有的强大的内容生产能力，以及长期以来形成的权威性和影响力，仍然在新媒体时代占据明显的优势。而央视，作为中国传统媒体中的强势媒体，更是在资源获取、新闻采编、原创节目制作等方面展示着雄厚的实力。
2009年11月12日，央视与国际足联签约，独家拥有国际足联授予的2010年、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国内地的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权，视频点播权、音频点播权及其转授权，这就意味着央视成为中国球迷观看世界杯赛事的“主场”。
央视体育频道总监江和平表示，为服务观众，央视将派出其在历史上规模最大的前方报道团，为中国观众带来最前沿、最全面的报道。此次世界杯央视在前方投入70余名工作人员、8组现场报道记者，以及南非记者站和非洲中心记者站对世界杯进行报道，后方则投入更多。
对此，央视广告部副主任何海明说：“对全世界的足球迷来说，他们应该为没能身在中国而遗憾。从全球范围来看，能为十几亿观众转播全部64场世界杯比赛的，有且只有中国，有且只有CCTV。”
不仅如此，央视还尝试把传统的单一电视报道向电视、互联网、手机三个主要媒体平台联动进行转化，搭建“全媒体化”的转播平台。由CCTV-1、CCTV-5、CCTV-高清转播全部64场比赛，同时，通过中国网络电视台世界杯台全程直播赛事，辅以手机电视提供方便收看的节目。除此之外，央视还通过移动传媒平台向全国30多个中心城市的近8万块公交车载电视屏幕输送世界杯赛事及相关活动信号，以全媒体的形式全方位地为观众提供世界杯盛宴。
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