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影院受众汽车消费倾向解析

2010-7-29 0:00:00 来源: 　作者：林俊毅已被点击 111 次字号：大中小字号：大中小字号：大中小

汽车作为现代经济发展成熟的一大标志，正逐渐成为我们日常生活中不可或缺的重要组成部分，人们对于汽车消费的需求伴随着经济的飞速发展与日俱增。即便是在“后经济危机”的时代，人们对于汽车的潜在需求也丝毫没有减弱。其中，电影消费人群作为汽车消费人群中的一部分他们对与汽车消费又是怎么看的呢？

      随着汽车进入千家万户，普及率越来越高，汽车不仅正在改变社会，也正在改变着消费者新的消费观念。与此同时，电影消费人群作为一群特殊的群体其汽车消费呈现出新特点。

      关注汽车消费的焦点人群以20-30岁年龄结构为主

      通过CHR的长期对电影市场消费者的跟踪研究发现，20-40岁的人是关注汽车消费的焦点人群。其中年龄在20-30岁的消费者占到了总体人群的6成以上。

      图1 影院受众年龄结构状况

      资料来源：CHR电影市场消费者研究

      这部分人群因为年龄的优势，他们有能力乐于、也敢于承担有车有房的生活。此外随着车价的不断走低，对于他们来说，走进汽车生活并不是问题，问-中国连锁经营实战网-题是哪款车更适合他们，更能吸引他们的眼球。而这样庞大而又最时尚的人群，注定要成为未来汽车市场的消费主力。

      与此相同的是，据国家统计局统计资料显示，2009年车主平均年龄为30.6岁，与2002年相比，车主平均年龄年轻了约4岁。其中，年龄结构在20-30岁之间的年轻车主增长迅猛。一方面，中国飞速发展的经济环境为更多城市白领创造了财富积累的机会；另一方面，中国第一批独生子女在经济逐渐独立中成为了车市新贵。

      电影受众是一群更注重汽车情感价值的人群

      通过CHR的对上海、北京、广州三地电影消费者对汽车消费倾向的跟踪研究发现，驾驶乐趣、彰显品位、注重风格是电影消费者对汽车消费的普遍态度。汽车的实用价值相比之下处在次要地位。其中，上海地区的电影消费者对汽车的情感价值的需求尤其强烈，广州次之。

      图2 电影受众汽车价值观

中国连锁经营实战网

      资料来源：CHR电影市场消费者研究

      在时下竞争激烈的汽车市场，牢牢抓住消费者对汽车的情感，将是占领汽车消费市场至高点所不能忽略的问题之一。

      汽车安全性最受消费者重视

      影响消费者选择购买汽车的因素有很多，到底哪种因素影响最大呢？通过CHR的对上海、北京、广州三地电影消费者对汽车消费倾向的跟踪研究发现，安全性是消费者比较看中的购车因素。其中，上海电影消费者在品牌和油耗的因素投入了更多关注，北京电影消费者与广州电影消费者则相对更重视汽车的安全性。

      图3 选择汽车考虑的因素

中国连锁经营实战网

资料来源：CHR电影市场消费者研究

由此可以看出，汽车作为一种代步的交通工具，其交通的安全性仍然是消费者选购其时考虑最重要的因素。

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