中国连锁经营实战网：以几百元的价格，就能买到拥有世界最新流行元素的衣服……这就是快时尚品牌带来的诱惑。美国的GAP、西班牙的ZARA、瑞典的H&M、德国的C&A，是目前国际上最成功的四大快时尚品牌，如今，其中三家已抵郑：ZARA昨天正式进驻郑州印象城，H&M即将于9月中下旬在郑州开业，C&A已先于ZARA进驻郑州。这些品牌的加入，为河南的消费市场平添了许多时尚元素。
何谓“快时尚”
所谓 “快时尚”，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。
一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其他渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10。
“快时尚”每一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。
“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3~4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架。
【消费者】以后买时尚服装不用跑北京、上海了
“我前些天刚从上海回来，买了七八件ZARA的衣服，早知道郑州也开店，就回来买了。”在ZARA昨天的开幕现场，市民牛小姐显得很兴奋。
牛小姐告诉记者，热爱时尚的她，经常和朋友跑到上海、北京购买快时尚品牌。
那么，这些快时尚品牌的价格如何呢?记者悄悄进行了观察，拿ZARA这个品牌女装最贵的系列WOMAN来说，秋款衣服平均价位从399元到599元，冬装也偶尔有1999元的款式。“这些款式容纳了世界最新的流行元素，面料、剪裁也都是最新的，所以这个价位不贵。”飒拉商业(上海)有限公司公关传讯总监许雪清对记者解释。据了解，在ZARA中，还有几十元的基本款系列。
【郑州】快时尚代表品牌，四个已经来了仨
就在ZARA开业前一天，记者得知另一快时尚品牌H&M郑州第一家门店将在9月中下旬开业，再加上已在郑州印象城开业的C&A，国际四大快时尚品牌已来了三个。
据了解，美国的 GAP、西班牙的ZARA、瑞典的H&M、德国的C&A，是目前国际上最成功的四大服装零售品牌。其中，GAP在中国的店还没有正式营业。
在中国市场上，这些快时尚品牌一直聚居在时尚度较好的城市。许雪清坦言，ZARA郑州门店是中部六省的第一家店。
H&M海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司公关部经理陈庆华也表示，9月中下旬开业的门店选址在了花园路国贸360广场，这是他们在中西部的第一家门店。
【企业】这些品牌将给本土服装企业带来启示
对于快时尚品牌的到来，本地服装企业该有何借鉴呢?
据了解，整个服装产业链可以分为七大环节：制造、设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售。
在国内服装业发达的广东服装企业要走完这7个环节，平均周期是180天，世界知名品牌一般是120天。但在ZARA一般为15天，而H&M也只有几周时间。“ZARA既不靠产品创新，也不依靠廉价劳动力，却创造了高昂的财富。”郑州一家服装企业老总向记者表示，H&M和ZARA的经营模式可以给本土企业带来很多启发。
来源：东方今报
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