特许经营
发布时间:2006-02-25 访问统计:点击次 评论: 次
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北京普兰德的解释：
特许经营实质上就是包括专利、商标、服务标记、经营诀窍、技术方法、商业秘密等各种知识产权在内的无形资产由特许人（总部）有偿转让给受许人（加盟店）的一种方式。
北京荣昌的解释：
特许经营
中国的连锁行业发展已有十年！人们对街头大大小小的连锁店已相当熟悉，但加盟连锁的概念仍让人觉得陌生！中国连锁协会会长郭戈平对此精辟解释是，特许经营又称加盟连锁 ,是连锁经营中的一种形态，是一种以品牌管理体系为核心，以契约规定严格运作的高级营销形式，加盟商可以在约定的期限内享有使用特许人的商标、产品或经营技术，以及特许人提供的信息和培训等，这一方面使特许人可在不需要大量资金的情况下，快速拓展自已的业务体系，另一方面使加盟商在缺少行业经验的情况下，以低风险投资顺利的解决创业过程中的许多问题，能在创业之初就顺利地以成熟的面貌开始经营。
事实上，加盟连锁是一种知识产权的转让，加盟者在特定的期间内可以享有特有特许人的商标、商号、产品或经营技术、从事经营活动，并能得到特许人提供的信息、知识、技术、和培训等，特别是特许人传授业务经验和成功的运作方式，能帮助加盟者解决创业过程中的许多问题，使其即便对这一行业毫无经验也能顺利的开展经营！
特许经营在中国
国际上一些著名的成功企业如麦当劳、肯德基等都是以特许经营的方式闻名的，他们的加盟企业遍布全球，美国的社会零售总额中有近半数的零售额是通过特许经营方式实现的。
我国特许经营始于80年代末，先是一些国际特许经营组织直接进入中国市场，率先采用了加盟店的经营形式，主要是在餐饮，冲印洗相服务，服装专卖，便利店等方面，如麦当劳、肯德基、等快餐店，鳄鱼、金利来等服装店，富士、柯达等洗相专业点！ 我国国内特许经营业，主要有三种类型，一是餐饮服务领域的一些老字号，以自己的商誉、品牌、制作等方面的优势，吸收和采用特许经营方式，如北京全聚德烤鸭店。二是工商企业以知名品牌为龙头，以产品为依托，发展多种形式的专卖店，如以生产针织内衣著名的三枪集团。三是相当一部分超市也采用了特许经营方式扩大经营规模！
搞特许经营能成功吗
尽管搞特许经营有诸多好处，但我国的特许经营发展仍较缓慢，其主要原因：一是缺乏知名度较高的企业成品牌。从国外经验看，一些特许组织都是在创出产品品牌与企业知名度以后才开始实施特许经营，没有知名度较高的企业和产品支撑，没有消费者对品牌的认同很难吸引到加盟者。二是缺乏有经验的合格加盟人才，具备一定的经济实力，对事业有较高的热情以及一定的管理经验和踏实的工作作风。三是管理尚不成熟，自动化程度低。特许经营是连锁经营的高级形式，加盟总部必须形成一整套规范化的管理模式之后，才能以许可权方式向外输出，而我国一些企业缺少规范化的经营管理经验，很难推出特许经营计划。
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