“我现在已经申请了雅芳专卖店的营业手续，我准备在满堂附近的乡镇开一个化妆品专卖店，现在已经取消了护肤护发品税目，农村市场肯定会成为各种化妆品品牌的必争之地，我得先下手为强。”沈阳市民付女士表示，化妆品消费税4月1日的新调整，会令很多商家深耕农村市场。记者昨日也从工商部门了解到，近来咨询申请在农村办化妆品店的人士已开始增多。

    进军农村市场时候到了

　　从4月1日起，我国税务部门将取消护肤护发品税目，同时将原属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品列入化妆品税目开征消费税。这对于生产、使用大众化护肤护发品的企业和消费者来说，都是一件好事，但由于大众化的护肤护发品价格已经不高，所以人们期待已久的城市价格战并未来到，可是更多企业却意识到，这对于进军农村市场来说却提供了非常好的机会。据了解，目前随着乡镇市民生活质量和文化品位的普遍提高，消费水平和消费结构发生了变化，大众化化妆品早已成为他们日常生活的必需品。根据国家统计数据显示，县市级城镇和农村消费量占到全国消费总量的69%，是中心城市消费量的两倍强。而根据广州一家调查公司的调查结果，目前雕牌、立白、大宝、隆力奇、凡士林等品牌的护肤护发品由于价格便宜、男女通用等特点在农村市场最受欢迎。

    外资巨头收购大众品牌

　　取消大众化护肤护发品的消费税，对于生产低端化妆品的厂家来说，是拓大市场覆盖面的好商机，而对于高中端化妆品生产厂家来说，也是补偿高档化妆品消费税提高、推出新产品的一次市场契机。像全球最大化妆品公司欧莱雅集团中国区总裁盖保罗就表示，欧莱雅将通过多项措施保持优势，并正在全面准备进军中国农村市场。在价格上更能接近大众消费者，之前美宝莲全线降价30%就是向这一目标努力的成果。而像他们收购的小护士等品牌，对于农村市场来说都比较有接受力。他们还会在中国寻找更多的合作伙伴，让他们把产品带给农村消费者。而据业内人士预计，进军农村市场，这些外资名牌企业将有可能采用的战略就是生产或收购更多适合农村市场的品牌化妆品，降低价格，当然，这对于本土一些竞争力不大、价格便宜的中小企业来说，如果能被收购，也是一次重新获得市场的机遇。

    国货继续扩大销售网络

　　外资市场要打收购战，而本土市场也不会放弃农村市场这块“蛋糕”。一向走“农村包围城市”战略道路的江苏隆力奇集团沈阳的销售人员告诉记者，“低价格高质量”一直是他们攻占农村市场的杀手锏。他们曾经推出售价为1元的蛇油膏，立刻赢得了沈阳农村消费者的青睐。消费税的调整无疑会降低企业的生产销售成本，今后他们将继续扩大销售网络，争取遍及大商场、小百货甚至偏远地区的日杂店。

沈城商家抢占销售渠道

　　沈阳本地商家也纷纷看准了商机，除了付女士外，记者也了解到，很多商家都有意在一些边远郊区乡镇开辟化妆品销售渠道。昨日，在五爱街化妆品批发市场，记者看见咨询化妆品进货渠道的商家明显增多。一位来自于洪区农村的张先生告诉记者，他开了一家日杂店，他们进货也得时刻关注国家有关政策，像这回取消了大众化护肤护发品的消费税，他认为就是一个好商机。他想先准备好地方，等企业开始开辟农村市场时，已经准备好的销售渠道就有希望成为企业打造营销网络的网点之一。

抢占市场要打“保真战”

 　　记者从相关部门了解到，目前农村化妆品面临的主要问题是假货充斥，质量堪忧。记者在一些集贸市场看见，护肤护发品品牌其实并不少，但是有些一看就是假冒伪劣，像“飘柔”洗发水能卖出10元4瓶，“大宝”护肤品2元就卖了，其包装更是粗糙。而企业纷纷抢占农村市场，“保真战”将是他们首先要解决的问题。据业内人士介绍，化妆品企业想在农村树立信誉品牌，他们开辟自己的专柜、专卖店将是打保真战的最好选择。