内地外资零售业新趋势
发布时间:2006-05-11 访问统计:点击次 评论: 次
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自2004年6月中国实施新的‘外商投资商业领域管理办法’以来，外资零售业的最低注册资本额同内地同类企业划一，分别为批发商50万元，零售商30万元，对外商企业在佣金、地域、股权、数量等方面的限制也全面取消。由于‘门槛’大大降低，外资零售业近年在内地的经营策略正发生深刻变化。各类零售力量在竞争白热化的同时，正加快整合发展。此对未来港澳台厂商在内地的产品内销，将产生一定影响，商家须及时作出新部署，才能适应变化。
直接采购厂家货品 内地全面开放零售市场后，2005年出现的一个最显著变化，是越来越多的内外资零售财团纷纷绕过代理商、批发商，直接向生产商采购商品，令批发代理商的经营空间骤减。零售商直接向厂家进货，主要原因是在激烈的市场竞争之下，能做到低价抢客，希望减少批发经销环节来减轻经营成本。因为货品未经批发而直接进入商场，其价格会大幅下降，极大增强零售商的竞争。此外，近年内地零售商场趋仓储化、超市化，规模经营不断增大，也有利于直接从厂商进行采购。专家预测，全国零售商品今年从厂方直接采购的比例将会高达20%以上。这对未来海内外投资者再拓展内地的批发经营业，造成极大困难，并导致内地批发业逐渐萎缩或转型。 事实上，从2000年开始，内地零售业便进入并购、整合及扩张期，行业经营朝规模化方向转变。其中最明显的特征是，综合性大型百货商场不断增多，各类超级市场陆续出现，这些百货商场及超市相当一部分正是合资、并购的产物，有一部分则是外商在内地新投资的连锁性商场。这些集团性、连锁性的商场近年通过不断扩张，已渐成为大中城市中零售业的主力。它们大量从厂方采购进货，致力建立自己的仓储及商品配送体系，对改变内地零售业的经营模式，推动零售业迈向集约化、规模化经营，起到重要作用。 内外资加快并购整合 自中国政府全面取消外资经营零售业的限制后，外商著名零售业集团在内地拓展的步子明显加快。2005年下半年开始，已经入内地发展的世界知名零售商集团都加快开设连锁店和分支机构。而各类以往在沿海大城市出现的综合商场及超市模式，近期都加快向内陆省份的二、三线城市扩展，速度之快令人瞩目。目前，已进入内地的港澳台资及欧美日韩等国的知名零售商集团已近300家，在各大中城市开设的经营点及商场达1400多个。而最具影响力的世界零售财团50强，进入内地也已有37家。他们在推动内地零售业的整合更新及改变传统零售模式方面，发挥了重要作用，也渐成为内地零售消费的新依托。 外资零售财团近期在内地经营的一个显著特点，是加快了并购扩张，并带动了内地连锁式经营模式的发展。‘沃尔玛’、‘家乐福’、 ‘屈臣氏’、‘百佳’等海外及港台零售财团，近期都在内地展开急剧收购、扩张行动，大量开设连锁分店及成立地区性后勤仓储中心。外资零售业近年本地化的步伐也明显加快，如大量聘请当地人担任高层主管，大量增加在当地采购货源，并加快在社区、屋苑方面开设各类便利店，逐渐形成一定的规模效益，对内地同业构成相当大的压力。 形成零售业经营新格局 面对内地零售百货市场的全面开放，以及外资零售财团的加快进入和扩张，内地的零售业发展格局正发生显著变化。内外资零售业将会加快并购、整合，逐渐形成由少数具实力、品牌和规模效益的零售大户垄断内地的零售市场。预期未来5年内，内地零售业一半以上的市场容量，会由外资零售财团所统揽，其余30至40%的零售市场，则会由若干家内地的全国性大型零售股份制集团所控制，只有少量的市场份额，主要是边远山区及乡村的零售市场，留待内地的中小型零售商拓展。 另一方面，随着零售业加快迈向集约化、规模化经营，内地各类商场将会加快向超级市场、仓储售卖场及便利化连锁店转变，传统的柜齘式经营将逐渐式微，内地零售业的家居化、综合化特色也会更突出，并间接改变了人们的消费习惯。而伴随着鲜活产品、家电产品、家居产品、资讯产品越来越多地走入超级市场，中国的零售消费市场将进入一个新的发展期。 |
行业研究
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