“五一”经历第一轮洗牌——
 
      深圳家居行业呼唤“品牌时代” 今年的“五一”黄金周，深圳家居行业可谓“几家欢喜几家愁”。一方面，一些不太注重品牌形象的卖场和厂家感到“越来越难做”，本来满心欢喜地准备趁黄金周销售旺季大赚一把，没想到“黄”了。而较之他们的愁云惨淡，深圳几家大卖场和品牌的销售却高歌猛进，在今年市场整体并不乐观的情况下，创下了比去年同期高30％~40％的业绩。业内人士表示，经过“五一”黄金周的第一轮洗牌，深圳家居行业将进入“品牌时代”，强者愈强，弱者更弱。
 
“图便宜”心理滋长行业无序竞争
 
      今年房价持续攀升，持币观望的人很多，由此带来下游的家居行业整体盘子小了不少。可喜的是，二手楼装修潮流的兴起，深圳强势家居品牌吸附深圳周边城市消费者，为黄金周市场增添了不少亮色，整体市场较之去年基本打平，比今年前四个月也有较大起色。但与以往不同的是，今年“五一”市场，不再是“人人都有得吃”的“大锅饭”了，不少商场和厂家就在黄金周期间感到了“肚子饿”。
 
      一位厂家代表指出，他们可以选择有品牌形象的商场，但消费者图便宜滋长了业内无序竞争，这令执着做品牌的厂家十分困扰。每年“3·15”消费者都投诉厂家商场缺乏诚信，售后服务不到位；但他们又普遍存在严重的“图便宜”心理，不注重产品的实力、品牌形象和售后服务，一昧追求低价。低价导致恶性竞争，影响行业的健康发展，最终危害消费者利益。
 
     “现在真是到了最难熬的时候了。”一家衣柜专业生产厂厂长称，“我们一直以专业制造、坚守品牌为荣，然而去年底，我们遭遇了意想不到的对手。我们在哪开店，他就在哪开，剽窃了我们的品牌，连商标都是‘克隆’我们的，也卖得不错。但他们确实是‘路边小店’，售后服务更谈不上，今天还在做，也许明天就找不着影了。但不少消费者贪图便宜，依然‘帮衬’他们。”业内人士表示，这种现象对行业的危害在“五一”爆发出来，但只有那些有实力、坚持做品牌的厂家才能“笑到最后”。
 
生意要好就要做大、做强品牌
 
     让人感到宽慰的是，在深圳品牌集中的家具卖场，“五一”期间捷报频传。以香江、金海马、好百年、乐安居为代表的大型家具卖场，“五一”期间客流量和销售量都比去年同期增长了30％以上，特别是黄金周前四天，客流量激增了五成。
 
     香江、金海马有关负责人告诉记者，今年结婚的人多，高档住宅多，入伙的多，高档家具卖得特别火，一两万元的皮匠大师、芝华仕沙发，香港皇朝家私、国外进口的爱蒙床垫成为销售明星。高端家具的销售占到整体销售的六七成，比去年上升了20％以上。不少家具品牌和香江同步推出了极有吸引力的促销，在香江、金海马5000元大奖和各品牌返现、送高档饰品的刺激下，广州、东莞、惠州的消费者也闻风而至。新上市的产品中，线条简洁、造型流畅大方、颜色清爽的家具销量最劲。
 
     好百年、生活大师家具馆相关负责人称，家具卖场在深圳家居行业品牌集中度最高，消费者在选择家具卖场时也表现得十分理性，对品质、品牌、购物环境、健康环保的注重，对家具个性化的设计要求已经提升到了一个前所未有的高度。家具卖场与实力家具品牌形成了良性循环，在规范化和品牌化方面应该说走在了建材卖场和品牌的前面。
 
     乐安居副总经理曹海灵表示，“我们十分期待建材市场品牌化时代的来临，也正在为之努力，只有品牌集中度均衡提升，才能带来整个家居产业链的规范和繁荣。”