有关专家认为，图书市场的竞争应回到理性的轨道上来

　　今年入夏以来，图书市场最受社会关注的事件，莫过于位居北京海淀区的两家超大型图书市场--中关村图书大厦与第三极书局不断升级的价格大战。

　　又一轮价格战10月18日，就在第三级书局宣布暂停价格战后的两天之后，又恢复了全场图书7折优惠。在经历了3个月的价格战之后，新一轮价格战再次打响。

　　10月21日，记者来到中关村图书大厦，看到门前挂有巨幅有关为期一年的“会员回馈年”活动的广告牌。内容包括：活动期间，凡是中关村图书大厦的会员读者购买图书、音像制品享受20％的优惠，而非会员读者只要在活动期间购买一本书或交纳1元办理会员卡，就能取得书店会员资格，这是中关村图书大厦7.5折售书酬宾活动结束后推出的又一项促销活动。而在书店的三楼服务台前，办理会员卡的人排起了长队。记者随后来到与中关村图书大厦相距100米左右的第三级书局，全场7折优惠销售的广告牌随处可见。至于这种优惠销售到何时，店里的服务员告诉记者，没有确切的日期，并告诉记者他们可以免费办理会员卡，这样就可以长期享受店里的7折优惠了。

　　此前，第三极书局总经理李松接受媒体采访时说，他们在接到上级下达的要求于本月15日停止价格战的通知后，就于当晚撤下书店内外此前张贴的所有打折促销广告，并于16日清晨将书价恢复到正常营业状态。但却发现隔壁的中关村图书大厦依然在以全场7.5折的折扣售书。随后有又以“会员享受20％的优惠”开始进行变相的打折。因此，他们就又迅速恢复到7折，并表示将和他们把价格战进行到底。

　　而中关村图书大厦负责人则表示，这只是自己书店的经营行为。打折与任何人无关，就是为了回馈读者。也否认接到过有关部门要求停止打折的通知。

　　这场价格战始于2006年7月15日。这天正是第三级书局开业之日，就在这天，与之相距不过百米远的中关村图书大厦以“回馈读者”为由，进行为期一个月的全场七五折优惠活动，随后又决定将活动延长至10月15日。第三极书局明显感到是冲他们而来。

　　9月1日，第三极书局举行新闻发布会，宣布全面回应价格战，实行全场7折促销。记者在第三极网站上看到其给书业同行的公开信中说，中关村图书大厦的行为是在全面打压第三极书局及海淀区的同业，企图获得垄断市场和利润。认为中关村图书大厦的违规行为，已影响到海淀区其它书店的正常经营，相信书业同仁都有感触，第三极书局更是首当其冲。全场7折是第三极书局迫不得已作出的回应。

　　第三极书局董事长欧阳旭在接受媒体采访时说，以价格战作为竞争手段并不足取，这将危及整个图书出版行业的生态平衡。而对于第三极书局这样一家新开业的大型服务型书店，必须在生存的基础上求发展，因此不得不选择以价格战来制止价格战的方式。如果“以暴制暴”重建生态平衡是惟一手段，希望这个过程尽量的短，希望对方尽早回到理性的轨道上来。

　　价格战对中小书店带来生存压力

　　这场价格战在海淀中小书店乃至北京图书零售业引起震荡，特别是对海淀数百家中小书店带来了前所未有的生存压力。

　　据了解，期间，中小书店曾联名发出《告同业书》，要求这两家书店全面停止价格战，但没起到任何作用，直到新闻出版署出面。

　　10月16日，第三极书局召集媒体开了新闻通气会，书局经理李松宣布，由于有关部门已分别对两家书店负责人进行了电话通知，要求在10月15日同时停止促销活动。书局已于10月16日结束了原定20日停止的7折促销活动。

　　然而，事态并没有平息下来。由于中关村图书大厦继续进行促销活动，第三极书局不得不再次回到“对垒”中，使得硝烟再起，价格战不断升级。

　　双方的价格战引起了社会各方面的关注，在这场难解难分的价格博弈中谁又会是赢家呢？

　　第三极书局与中关村图书大厦这场价格PK无疑对消费者有着巨大的吸引力，毕竟低价促销是人民群众喜闻乐见的。一位买书的大学生说，“现在书价也太贵了，打折是好事，折扣越低越好。”

　　然而，这场价格战给海淀中小书店及北京图书零售业带来的却是震荡。图书出版行业的业内人士更将其形容为“一次十足强烈的大地震”。

　　据了解，中关村图书大厦是新华书店旗下三大连锁店之一，民营性质的第三极书局的营业面积则位居全国书店首位，两者加起来的面积足足有3万平米，这在海淀区乃至北京市都称得上是巨无霸。

　　业内人士认为，这两家书店以这种核弹级的对攻方式首先波及的是资金薄弱的中小书店。特别是大书店的打折使中小型书店客流明显减少。万圣书园总经理刘苏理说，自中关村图书大厦打折以来，书店的销售额已经下降20％。现在中关村地区的许多小书店之所以还能撑住，靠的一是老顾客，二是特色经营，许多书尤其是印数很少的学术著作只有在这里才能很方便地买到。但是如果价格战长期持续下去，它们能不能生存下来，就颇令人担忧了。

　　竞争应回到理性轨道

　　记者到位于这两大书店中间的海淀图书城了解到，这里有的书店也悄悄的跟进，实行7折优惠。一位书店负责人无奈地对记者说，他们也是迫不得已而为之，不知道这样能坚持多久。

　　上海出版集团的一位负责人认为：我们实行的是代销制，从本质上说，书是供货商的。书店这种疯狂的打折行为干扰了市场秩序，我们一直在密切关注和协调，如果严重到一定程度，几大供应商很可能联合起来以“断货”等方式遏制。

　　也有专家认为，这场价格战迟早会来，它实际上凸现了近年来实力壮大的民营书业和老牌国有书业之间的竞争趋于白热化。早在几年前，山东济南、江苏南京等地也爆发过类似的价格战。民营书业依靠灵活的机制、优质的服务不断蚕食着新华书店等国有书业的市场份额，其实力不容小觑。而新华书店等为了保住优势地位，也在不断改革。可以说，新华书店的每一次改革、每一点进步，都和民营书店的竞争密切相关。从这个角度来说，竞争是双赢，对于提升中国书业的素质大有好处，但是竞争不能演变成恶性竞争。