近年来，一股网络热潮席卷国内家电销售领域，众多家电制造商、渠道商以及专业电子商务网站纷纷试水网上销售，网络成了家电行业角逐的一块新大陆。对于消费者而言，这种新型的购买渠道给他们带来了购物环境和成本上的双重优惠。
　　然而引人关注的是，家电产品网络直销是否会对传统卖场带来巨大冲击，是否将会变为渠道商们另一条快速赚钱的路子？对此，业内人士表示出不同的声音。
　　网上家电售价更便宜
　　网络直销由于省略了渠道费用，商品的价格普遍要比卖场便宜。
　　记者在某家电网上商城浏览时发现，每一款产品的价格都有三种，原价、普通会员价和俱乐部会员价。以某款液晶电视为例，其原价为10999元，普通会员价为10940元，俱乐部会员价10900元。如果要以优惠价格购买，就必须先注册成为会员。普通会员可以免费注册，只须填写个人资料即可。
　　在南京国美网上商城，记者看到同款液晶电视原价是10999元，网上定购价格则是10900元。扬州国美柏松介绍，由于网上商城不需要像卖场一样有一个相当面积的经营场所，也不需要大量的实物展示，并减少了人力、电力等消耗，所以运营成本相对较低，所出售的商品价格整体上比门店要略低一些。
　　经历了“血拼价格”、“团购促销”、“门店扩张”之后，扬州家电商已将“网络直销”作为下一个攻城略地的杀手锏。
　　记者从市区多家家电卖场获悉，建立各自的“网上商城”已经提上议事日程，业内人士分析，在传统家电巨头门店扩张营销策略非常成熟之后，依托渠道、物流优势，建立迎合时尚人群“网购”习惯的“网络直销”成为各自谋变的新方向。
　　短期能否成大器有待考证    
　　作为一种另辟蹊径的营销模式，“网络直销”能否在扬城取得成功？
　　对此，扬州苏宁总经理周俊虽然对这种新兴的销售模式表示乐观，但联系扬州本地的实际情况仍然显得谨慎。
　　扬州五星赵军表达了类似的担忧，“目前扬州购买家电的主力军基本是中年以上的消费者，他们更喜欢到卖场实地选购家电，体验式营销更符合他们的消费习惯。但网上销售的产品往往只有几张照片和一些说明文字，实际怎么样消费者心中没底。且本地具有网购习惯的年轻人群，消费体量还不足够庞大。”
　　柏松无疑对自家的“网上商城”表现出异常乐观的态度。
　　他认为，家电卖场的“网上商城”依托的是当地门店，这样就解决了信用危机的问题，消费者不用担心“网络陷阱”，网购家电的售后和配送同样得到保证。“何况还有更优惠的价格呢？”
　　家电厂家试水网络直销
　　为摆脱对传统家电卖场的依赖，在信产部中国电子视像行业协会牵头下，国内已有数十家家电企业参与到第三方销售平台品牌家电网的试运营中。专家分析称，在家电连锁卖场等传统销售渠道产品销售利润率逐年下降时，国内家电厂商正在寻求更为多元的销售渠道。
　　据悉，该网站目前已吸引了海尔、海信、创维、TCL、长虹、东芝、松下、日立等50多个家电品牌的入驻。
　　赛诺分析师文建平则表示，目前，家电行业电子商务仍存在一些瓶颈，如对消费者而言，家电产品网上购物的消费习惯还没有培养起来。此外，网上商城的大件配送等环节依然存在一些不足之处。但家电电子商务的前景是看好的。
　　国美扬城率先触“网”
　　近日，“国美电器网上商城”的巨大广告牌矗立在扬州国美京华店门前异常醒目。记者得到证实，扬州国美的“网络直销”将不日上线，目前正处于系统对接阶段，扬州也将成为国美继南京、无锡、徐州之后第四座建立“网上商城”的江苏城市。
　　和国美一样，在上海、北京等一级市场尝到“网上商城”甜头的苏宁、五星，也表示出强烈兴趣，准备伺机而动。
　　扬州国美门店管理部经理柏松介绍，“预计很快就能开张，依托现有门店建立的售后和物流配送，我们希望能把热衷网购的扬州时尚消费群吸引过来。”
　　事实上，国美、苏宁家电巨头的“网上商城”已经纷纷在一线城市“安营扎寨”。有数据显示，国美电器的网上商城年销售额已逾10亿。