品牌战略的重中之重—管理消费者的大脑 |
翁向东 (2010-9-3) |
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品牌是相关受众（主要是目标顾客，对消费品而言是目标消费群）提及一个产品或企业时，大脑所能联想到的一切信息以及由这些信息所带来的所有心理体验的总和。 从这个品牌定义出发，我们可以显而易见地推导出品牌战略的核心是——管理好消费者大脑中的联想，在消费者的大脑中建立起清晰的、个性化的、有感染力的品牌联想。具体而言，就是在深入研...... |
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做品牌就是做顾客收入流 |
叶峰 (2010-9-2) |
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顾客是什么？能只是当上帝那样喊口号吗？我想中国目前的商业环境里能真正把顾客当作经营核心的企业不足1%，即使是最好的企业都在遭遇着最基本服务没做好的大量投诉与抱怨。 是时候把顾客当作核心战略来对待了，口号的持续会让我们失去仅存的那点对国产品牌的最后希望；是时候该脚踏实地的做产品和服务的体系了，而不是整天忙着策划亮点来招蜂引蝶...... |
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打造国际品牌的四大法宝 |
叶峰 (2010-9-2) |
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在多年和国内外诸多企业打交道的过程中，经常会听到很多企业抱怨投了若干资金后却始终无法打造自己想要的国际品牌，甚至连国内的品牌进程都无法如愿完成。 在中国，打造品牌的现实很残酷，不是凭企业自身努力就能解决问题的，在中国也真的不缺尽心尽力打造品牌的企业，缺的永远是拥有打造品牌的能力和方法的公司，还有一点很重要，那就是在创造品牌...... |
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品牌延伸是一种趋势 |
乔春洋 (2010-9-1) |
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在过去的十几年，品牌运作最引人注目的现象是品牌延伸。比如，从黛尔香皂到黛尔体香剂，从救生圈糖果到救生圈口香糖，从可丽舒卫生纸到可丽舒面纸。美国的万宝路，除了以前的香烟，还有现在的运动鞋、运动衣。可口可乐，上百年来只有一种饮料，现在也延伸了——内线延伸（Line Extension），先后推出健怡可乐、儿童可乐、无咖啡因可乐等。法国名牌鳄鱼，从最早的衬衫延伸至...... |
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为品牌注入灵魂 |
汪成业 (2010-8-30) |
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许多企业家问我，以前我们企业通过广告运动来获取品牌的竞争优势，但是，现在竞争对手也以同样的方式制造优势，我们如何胜出，如何才能让企业拥有差异化的核心竞争力？ 其实这也是我们策划人一直在思考的问题。我的回答是，只有文化生生不息！如果一个品牌缺乏文化内涵的支持，它也无异于失去了存在的灵魂。伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够得到...... |
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品牌突出性为何如此重要 |
Brad VanAuken (2010-8-30) |
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什么是品牌突出性？ 当客户做出购买决定时对某品牌会有某些想法或是评价，这些就是品牌突出性。强大的品牌具有很强的品牌突出性，而较弱的品牌突出性较小甚至没有品牌突出性。这也就解释了强劲的品牌之所以强劲的原因，想一想：如果人们做出购买决策的那一刻没有想到你，那么你的品牌自然会被归入小品牌或不引人注意的品牌行列。 ...... |
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品牌战略的关键点——创建个性化的品牌联想 |
翁向东 (2010-8-25) |
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品牌本质究竟应该是什么？品牌战略的主要职责应该是什么？要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。 其实品牌能为企业带来更多的可持续赢利，主要是因为消费者愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。消费者愿意购买、更多地购买、花更多...... |
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突出品牌差异化 |
穆罕默德·伊斯梅尔 (2010-8-25) |
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穆斯林人群现在是汇丰银行英国客户中一个更年轻化、特征更加明显的细分人群。很显然，作为一个银行，我们的目标就是帮助这个细分群体实现他们的愿望。汇丰银行开设了回教信托（hsbcamanah），就是为了让汇丰银行和年轻一代的穆斯林建立起相关性。这是汇丰银行想成为“世界性的本土化银行”品牌哲学的 一种体现。 汇丰银行采取了许多积极措施，让品...... |
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