探询我国中小鞋类品牌的生存之道 |
(2006-4-22) |
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相对于服装行业中的服装品牌的轰轰烈烈营销手段、广告宣传的竞争格局来说，鞋类品牌商的竞争是静静地在进行。目前大多数的鞋类品牌商在品牌塑造与宣传上，是跟随着大品牌进行体育营销，这样单层次的品牌塑造，对于中小鞋类品牌来说，终究无法摆脱像阿迪达斯、耐克的国外品牌与安踏、特步等国内品牌的挤压，其生存的空间是狭窄的，不利于企业壮大。同时，作为中小企业，这样单一的营销策略...... |
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鞋业终端现状及应对策略 |
(2006-4-22) |
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一年一度的皮鞋终端大换季又来临了，无论厂家还是销售商都面临着新的考验和新的机会。特别是二三线品牌产品的市场竞争更是如火如荼。 市场竞争的白日化，导致厂家不得不面对残酷的现实。目前，在中国大部分的市场都 被划分到二三线市场这个范围里面(上海、北京、广州、深圳等主流大城市以外的一般城市市场)。可以说，二三线市场的得失直接关乎企...... |
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服装企业的新机会在哪里？突围点 |
(2006-4-20) |
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有人做过这样一个测算：如今活跃在中国本土市场上的一线服装品牌，它们中的多数都是用了10年的时间来完成资本的原始积累，随后才打开了品牌建设的局面。 可以说，上一个10年，是这一批品牌群体成长的10年。然而，不得不指出的是，这一个10年也是“机会导向”的10年，是一批企业家群体性地身体力行、亲历亲为占绝对主导地位的10年。然而，下一个10年的中国服装...... |
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联营,让服装生产商与销售商组成 |
(2006-4-19) |
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目前，服装业的主要销售模式有二种方式，一种是走传统的销售道路，即批发。批发是采取普通的销售通路，靠走量获取利润，在新的市场竞争形式下利润渐渐压缩，生存的空间不大；一种是经营品牌，走特许经营的路线，特许经营有自营、加盟、联营等模式。现阶段服装市场以自营与加盟为主，而联营则在企业销售模式中占有一小部份，一般情况下，服装企业只有在本身所在的城市进行联营。自营与加盟...... |
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我国童装行业的现状与发展趋势分 |
(2006-4-15) |
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童装行业在整个服装行业中还比较分散，企业规模较小，整体行业还处于累计阶段。从整个童装企业在市场上的生存状况来看，中低档童装占的比例较大，现阶段大中城市的中高档童装占据一定份额，在中小城市和农村市场潜力很大。整个童装市场很大，但是品牌童装能涉足的市场还有一定局限，随着国内购买力的提高，中低档童装市场大、品牌童装市场小的现状会逐步改变。 外资企...... |
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差异化战略：服装业供应链模式的 |
(2006-4-14) |
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2005年，中国纺织服装行业终于迎来了久违的“后配额时代”。但由于出口的增长，引来了美国和欧盟一波又一波的贸易摩擦。贸易环境的变化也促使中国的纺织服装行业重新审视产业，探索新的增值发展道路。 “从中国制造到中国创造”，改变中国近30年来的代工角色，是一个理想。从棉花种植到纺纱织布制衣再到销售、出口、贸易，中国纺织工业的完整链条已经得到...... |
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数据显示我国服装产业即将面临新 |
(2006-4-14) |
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关注国内市场变化，注重品牌发展，及时调整出口方向。 2005年我国累计完成的服装加工460亿件套，比2004年增长了11.2%。其中广东省、浙江省、江苏省名列前三名，这3个省的总产量占全国规模以上总产量的61.68%，出现高集中度生产的局面。从内销情况看，去年全国服装消费额达6820亿人民币。服装业内人士提醒服装企业要看到2005年10月份...... |
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服装行业抢市场也要“田忌赛马” |
(2006-4-13) |
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往事千年成云烟，“田忌赛马”已经成为中国一则闻名遐迩的典故。试看今日国内服装市场，颇有些田忌赛马的意味，在这场博弈中，意大利、韩国的服装巧妙地运用中国古代的谋略，以高端产品，夺得服装市场的头筹，为其商品无形中增加了不少含金量。 如今，人们谈起名牌服装，常常会提到意大利、韩国的高端产品。其实，在意大利和韩国本土，也有许多中、小服装企业生产着中、低档...... |
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