谈传统金店如何向专业珠宝卖场转型 |
马超 (2010-11-4) |
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（以下所用店名、城市名、人名皆为化名） 众所周知，国内珠宝零售终端目前有三大模块：传统金店（银楼）、综合性购物中心珠宝区、珠宝品牌专卖店。近些年，随着购物中心、品牌专卖店的不断扩张，传统金店的市场份额被不断打压，很多老字号金店已经出现了营业额增长停滞乃至下滑的局面。现在，笔者拿位于山东某市的CL金店为例，来阐述目前老牌金店...... |
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品牌营销是金银珠宝的璀璨之旅 |
李尚谋 (2010-10-29) |
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品牌营销是竞争的产物，是市场经济发展到一定阶段的产物。毫无疑问也是人们物质相对满足之后的精神文明经济文明需求的产物。昂贵奢华的属性决定珠宝产品天然具有品牌营销的基因，品牌种子理论分析发现，品牌营销是珠宝的展现真实价值的璀璨之旅。 最近我们注意到金银珠宝行业出现极大的品牌营销需求。原因以下几条，人们消费水平日益提高，...... |
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抓住时机扩张，抢占核心资源——珠宝连锁业突围之路 |
陶志明 (2010-10-11) |
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中国珠宝产业经过10多年的发展，已经呈现出诸侯争霸，群雄割据的行业格局。在经历了几年的“风光时期”后，2008年下半年中国经济出现了加速下滑，据专家学者预测，2009年还将是经济形势不明朗的一年。在金融风暴的冲击下，由于自身核心竞争力无实质性的提高，行业均感受到阵阵寒风。危机既是威胁也是机会，在现时的环境中珠宝连锁业如何突破重围，争得利于自身发展的机会呢？ ...... |
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中国奢侈品牌营销之路 |
陈旭军 (2010-7-7) |
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随着中国经济迅速增长，全球奢侈品牌纷纷抢滩登陆中国市场，他们依托雄厚的品牌资产，通过不同的市场开发方式攻城略地，不到20年的时间，奢侈品消费理念已被一大部分中国消费者所接受。据世界奢侈品协会发布的数据称：2009年中国奢侈品消费总额约为94亿美元，占全球的27.5%，首次超越美国，居第二，直逼日本市场。然而，在《商业周刊》每年评出的世界最有价值的品牌百强榜中...... |
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中国奢侈品营销的未来(上) |
沈坤 (2010-5-31) |
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洋奢侈品牌凭借雄厚的品牌资产在华近20年的攻城略地，中国连锁经营实战网-并没有为中国企业探索出一套可借鉴的品牌盈利模式，面对高速增长的奢侈品市场，中国企业将如何构建一个结合中国市场消费特征和中国企业特色的奢侈品牌营销模式？ 随着中国经济迅速增长，全球奢侈品牌纷纷抢滩登陆中国市场，他们依托雄厚的品牌资产，通过不同的市场开发方式攻城略地，不到20年的时间...... |
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中国奢侈品营销的未来(下) |
沈坤 (2010-5-31) |
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中国企业应该把目光和思维发散开，中国连锁经营实战网-有无数的领域可以大有作为。比如在IT业、数码产品，这些领域不讲究历史，谁都是新来的，谁能在品类中打造出贵族，谁就有了奢侈品牌，机会均等。国内有家公司开创了一种“E导航业务，这个业务是为高端客户在互联网上提供的一种全媒体互动宣传平台，成为企业数码时代的奢侈品。其次是，在洋人眼里看来，中国的景德镇瓷器、苏绣、唐...... |
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中国珠宝，奢华背后的沉默 |
张志锋 高俊 (2010-4-2) |
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——奢侈品大热中国现状浅析与本土珠宝品牌发展策略探讨 专家预言，从历史发展来看，制造业在产生奢侈品牌的可能性最大。因为制造业的最高境界就是手工艺，手工艺是难以复制的财富。宾利、劳斯莱斯、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼等品牌，都是因为它需要独特的手工艺才得以成名于世，而中国最有可能出现奢侈品品牌的行业应该在珠宝、玉器、瓷器和服饰领...... |
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危机下奢侈品牌的亲民营销 |
周莹 (2010-3-30) |
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在2009年成本控制蔚然成风的奢侈品行业，有三件事是奢侈品牌在勒紧裤腰带过日子的同时依然舍得投下重注的，一是高调的营销活动以维持品牌高端形象，二是打造品牌网络社区，强调与消费者的互动与分享，三是在中国市场上的进一步扩张，并在产品和营销策略上愈发“量体裁衣”，迎合中国消费者的喜好。不管是哪一种做法都体现了奢侈品牌集体放低姿态，以更加亲民化的举措拉近与消费者的距...... |
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